Google Universal Analytics blev udfaset d. 1 juli 2023
d. 1 juli 2023 blev Google Analytics 3 udfaset. Udfasningen havde stor betydning for mange virksomheder, da mange stadig brugte Google Universal Analytics og hermed mistede ny indkommende data efter 1. juli 2023.
Hvis du stadig ønsker at bruge Google Analytics, skal du derfor benytte den nye – og forbedrede – Google Analytics 4.
Hvad er Google Analytics?
Google Analytics er et analyseværktøj, som bruges til at indsamle data på din hjemmeside. Med Google Analytics får du et overblik over:
- Hvem besøger din hjemmeside
- Hvilke trafikkanaler kommer de fra
- Hvilke sider besøger de
- Hændelser, konverteringer og meget mere!
Google Analytics giver et rigtig godt indblik i data, så du får forståelse for, hvem der interagerer med din hjemmeside, samt hvordan de interagerer.
Du får en masse brugbare informationer omkring din dine kunder og deres online adfærd, som du kan bruge til optimering af både hjemmeside, markedsføring, målgrupper mv.
Google Analytics er et vigtigt og anerkendt værktøj til dataindsamling, som er svært at undvære, da det bl.a. bruges til indsamling af målgruppedata til Google Ads.
Hvad betyder det at Google Universal Analytics er blevet udfaset?
Det betyder, at fra d. 1 juli 2023 indsamler din Google Analytics ejendom ikke længere ny data.
Benytter du din Google Universal Analytics som målgrupper i Google Ads har det muligvis fået betydning for din performance i retargeting af målgruppen. Du har nemlig ikke mulighed for at tilføre ny målgruppedata til, hvilket gør, så din målgruppe over tid vil “dø ud”.
Det betyder også, at der er kommet en ny – og forbedret – Google Analytics med større fokus på brugervenlighed og datasikkerhed.
Kan du stadig tilgå historisk data i Google Universal Analytics?
Ja, det kan du godt.
Du kan stadig tilgå din Google Universal Analytics-konto og se data du har indsamlet indtil udfasningen d. 1 juli 2023.
Det er udelukkende ny data – efter 1. juli 2023 – der ikke vil være synlig i din Google Universal Analytics konto.
Så skal du tilmelde dig vores nyhedsbrev Morgen Marketing. Her sender vi løbende strategier og tricks ud, som vi ved virker, fordi vi har prøvet dem på egne brands og kunder med stor succes.
Er det slut med Google Analytics?
I praksis betyder det, at du burde have to Google Analytics ejendomme. En Google Universal-ejendom (til at se historisk data før 1. juli 2023) & en GA4-ejendom (til at se ny-data).
Hvad er forskellen mellem Google Universal Analytics og Google Analytics 4?
Holder man Google Universal Analytics op mod Google Analytics 4, og ser på ligheder, er der mange. Man får nemlig stadig i GA4 muligheden for at få indsigt i:
- Hvem besøger din hjemmeside
- Hvor kommer trafikken fra
- Hvordan interagerer brugerne med siden
- Hvilke sider besøger brugerne
- Hændelser, konverteringer og meget mere.
Så al den attraktive data, man gerne vil have indsigt i, tilbydes stadig i GA4.
Hvordan differentiere Google Universal sig fra Google Analytics 4?
Vi kan her se, der trackes på en masse interessante hændelser i Google Analytics 4.
PageView er nu en hændelse – ligesom;
- First Visit
- Add to cart
- Purchase
- Site Search
- Outbound clicks
- Scroll
- osv.
Flere hændelser trackes som standard I Google Analytics 4, og er super nemt at slå til gennem Enhanced Measurement.
Det er dog værd at anbefale opkobling af custom hændelser, så du kan følge lige præcis de mål-KPI’er du ønsker at få indsigt i til din dataindsamling.
Tilpasset til en fremtid med færre cookies og mindre brugergenkendelse
Google Analytics 4 er sat op til at være i overensstemmelse med Intelligent Tracking Prevention (ITP) fra Apple og bruger samtidig en mere restriktiv cookie-politik.
ITP er en teknologi, der er indbygget i Apples Safari-browser, og den er designet til at begrænse sporing af brugeradfærd på tværs af websteder. ITP blokerer for cookies fra tredjepartsdomæner samt begrænser levetiden på cookies for at beskytte deres brugere. For at overholde ITP-kravene og give nøjagtige data til Google Analytics 4, bruger værktøjet en kombination af førsteparts-cookies og lokale opbevaringsmetoder af disse.
Dette betyder, at Google Analytics 4 bruger en cookie til at identificere brugere på tværs af sessioner og indsamler data ved hjælp af en unik identifikator, der er gemt på brugerens enhed. Derudover implementerer Google Analytics 4 en mere restriktiv cookiepolitik, som inkluderer kortere levetider for cookies og krav om brugerens samtykke til at acceptere cookies. Dette betyder, at brugere skal give tilladelse til at Google Analytics 4 kan indsamle data ved hjælp af cookies, når de besøger dit websted. I sidste ende er Google Analytics 4 sat op til at overholde ITP og cookie-politikker for at give mere præcise data, samtidig med, at den beskytter brugernes privatliv.
Et værktøj med indbygget privacy
En af de ting der er kommet ud af GDPR, er hvor længe man må opbevare data. Det kommer til udtryk i Google Analytics 4, hvor der nu som standard kun opbevares data i 2 måneder, hvor i Google Universal Analytics var der opsat dataopbevaring i op til 26 måneder.
I Google Universal Analytics havde man mulighed for at angive, at cookies ikke skulle løbe ud, hvilket ikke længere er en mulighed i Google Analytics 4. Dog kan man ændre sine 2 måneders opbevaring til 14 måneders opbevaring.
Dog skal man stadig have styr på din dataopbevaring og følge ePrivacy direktivet – også kendt som den europæiske “cookielov”. I Danmark refererer vi til Cookiebekendtgørelsen.
Machine learning er en stor del af Google Analytics 4
Maskinlæring giver mere værdifulde og relevante indsigter. Nogle eksempler på, hvordan maskinlæring anvendes i Google Analytics 4, inkluderer:
- Automatiseret indsigtsanalyse: Google Analytics 4 bruger maskinlæring til at identificere automatiske indsigter og muligheder for forbedring i dine data. Disse indsigter kan omfatte ting som højere bounce rates på bestemte sider, eller hvordan ændringer i trafikken kan påvirke dit forretningsomdømme.
- Forudsigende analyse: Google Analytics 4 bruger også maskinlæring til at levere forudsigende analyse, der kan hjælpe dig med at forudsige, hvordan dine KPI’er vil udvikle sig over tid. Dette kan hjælpe dig med at tage mere velinformerede beslutninger og planlægge din virksomheds fremtidige vækst.
- Dataintegritet: Google Analytics 4 bruger maskinlæring til at hjælpe med at forbedre dataintegriteten og fjerne støj fra dine data. Det hjælper med at sikre, at du arbejder med nøjagtige data, der kan give dig en klarere forståelse af dine brugeres adfærd og behov.
- Anbefalinger: Google Analytics 4 bruger også maskinlæring til at levere anbefalinger til forbedringer på tværs af dit websted eller i apps. Disse anbefalinger kan hjælpe dig med at forbedre brugeroplevelsen, optimere din marketingindsats og øge antallet af konverteringer.
Tracking på tværs af enheder
Google Analytics 4 (GA4) tracking på tværs af enheder er en avanceret teknologi, som gør det muligt at spore brugeradfærd på tværs af forskellige enheder, herunder mobiltelefoner, tablets og computere. Det er muligt takket være forskellige teknologier og dataindsamlingsteknikker.
Først og fremmest tillader GA4 kryds-enhed tracking (såkaldt Cross-device tracking), hvilket betyder, at hvis en bruger besøger dit websted fra en mobiltelefon og senere besøger det samme websted fra en computer, vil Google Analytics 4 kombinere disse to sessioner til én og samme bruger. Dette gøres ved hjælp af forskellige teknologier, såsom identifikation af brugere ved hjælp af Google-profiler eller unikke ID’er.
Derudover sporer GA4 hændelser, som brugerne udfører på tværs af enheder, såsom:
- Køb
- Tilmeldinger
- Downloads
- osv.
Det giver en bedre forståelse af, hvordan brugerne interagerer med webstedet på tværs af enheder.
Visuelle ændringer fra Google Universal Analytics til Google Analytics 4
Udover de tekniske ændringer der er fra Google Universal Analytics til Google Analytics 4, er der også en række visuelle tiltag, man skal vende sig til:
Ovenfor ses et overblik fra Google Universal Analytics overfor Google Analytics 4.
Der er ændret en del, hvilket gør, at migreringen fra Google Universal Analytics til Google Analytics 4, vil være en tilvænningsproces. Heldigvis kan man tilpasse sit Google Analytics 4 design, så man hurtigt får et overblik over de parametre, man finder yderst relevante.
Gennemgang af det nye Google Analytics 4
I videoen her kan du se en komplet gennemgang af Google Analytics 4. Videoen er kun 10 minutter lang, men giver en rigtig god grundforståelse for Google Analytics 4-universet.
Google har udgivet et blogindlæg omkring introduktion af GA4. Du kan finde blogindlæget lige her: Læs Googles introduktion til GA4 her.
Sådan opsætter du Google Analytics 4
For at overgå fra Google Universal Analytics til Google Analytics 4 skal man oprette en ny ejendom. Dette gøres gennem sin Google Analytics konto, ved at tilgå administratoren og vælge opret ejendom:
Når du har oprettet en ny Google Analytics 4 ejendom skal du have opsat ejendommen på dit website. Her skal du installere et nyt Google tag (enten i kildekoden eller gennem Google Tag Manager – vi anbefaler Google Tag Manager).
Google anbefaler, at hvis du allerede har en Universal Analytics konto installeret på siden, skal du installere din Google Analytics 4 sideløbende. Det vil vi ikke anbefale, da scripts tager på hastigheden, hvorfor vi anbefaler at erstatte dit gamle Google Universal Analytics script med Googles nye Google tag.
Efter implementeringen af det nye script, skulle GA4 være klar til at indhente data fra dit website. Sørg for at du indsamler de rette brugersamtykker ved at opsætte et GDPR-godkendt CMP-system (som f.eks. CookieBot).
Hvad skal du være særlig opmærksom på, inden du installerer Google Analytics 4?
Det er vigtigt at være opmærksom på sporingen af konverteringer.
Både primære mål-KPI’er & ehandels-konverteringer håndteres på en helt ny måde. Derfor skal du også forvente, at du nok skal have din udvikler ind over, for at få indhentet alle de rigtige værdier (dynamisk), for at få det fulde udbytte ud af Google Analytics 4.
Der bør opsættes custom hændelser, for at sikre, at man får tracket på alle nødvendige hændelser, som kan bidrage til oplæring af algoritmen i f.eks. Google Ads.
Bruger du en låst platform, hvor det ikke er muligt at tilgå kildekoden, kan det være nødvendigt, at udviklerne af dit system skal udvikle en ny integration – eller et plugin – der kan fremsende et datalag, hvorfra man kan hente den nødvendige data.
Få hjælp til opsætning af GA4
Hos GrowMedia tilbyder vi en komplet opsætningspakke, hvor vi laver hele opsætningen af Google Analytics 4 for dig.
Her sørger vi for at:
- GA4 er integreret korrekt på din hjemmeside
- Der trackes på alle interessante hændelser
- Linking til dine andre kanaler er opsat
- Dataindsamlingen gemmes så lang tid som muligt
- Din interne trafik frasorteres
Har du brug for hjælp til at få opsat din Google Analytics 4 konto?
Så klik på knappen herunder og bliv kontaktet! 👇
